Résultats de l’étude Employer Brand International 2010
Employer Brand International s’est intéressé cette année aux aspects de la marque employeur qui influencent les employés dans le choix de leur employeur. L’étude mondiale « Influencers of Employment Choice », révèle les critères essentiels par région, âge, genre, type d’organisation, ancienneté et niveau de responsabilité.
La réputation de la société, le management de la performance, des leaders inspirants, une culture de l’innovation et l’environnement de travail sont les facteurs de choix déterminants des employés, quel que soit l’âge, la fonction et le pays.
Il existe toutefois des différences notables selon les catégories de répondants* :
- La flexibilité des conditions de travail est 4 fois plus importante pour les américains et les canadiens et 3 fois plus importante pour les européens que pour les asiatiques
- La qualité de service client est 5 fois plus déterminante pour les plus de 50 ans que pour les 18-29 ans
- Travailler dans un environnement convivial est 4 fois plus important pour les femmes que pour les hommes
- Intégrer une organisation socialement responsable est un critère 2,5 fois plus essentiel pour les employés du secteur public que pour leurs homologues du secteur privé
- Le leadership se révèle 4 fois plus déterminant pour les 30-39 ans que pour les plus de 50 ans
Brett Minchington, Président de Employer Brand International commente : « Déchiffrer quelle combinaison de facteurs rationnels et émotionnels va influencer les employés dans leur choix, nous aide à appréhender et à appliquer de façon efficace le concept de marque employeur. Les résultats de l’étude, avec ses différences significatives selon le genre, l’âge et la culture, donne aux chefs d’entreprise de précieuses informations sur l’importance de personnaliser l’expérience des employés pour engager et fidéliser les talents qui contribueront à une croissance durable de l’entreprise ».
* Les résultats complets de l’étude « The Key Influencers of Employment Choice – Employer Brand International Global Research Study » et leur analyse sera remise aux participants de l’Employer Brand & Reputation SummitTM
